信息技术的应用，改变了人们接收信息的模式，同时也改变了传统的市场推广观念。面对着全新的应用布局，精明的市场推广人员必须要寻找新的推广方式，以获取更佳的投资收益比。而这之后，也会萌生新的广告市场。本文将从5 个方面介绍全新的市场推广方式，以及因之而生的新市场商机。
手机：更直接的媒体
目前，全球有13 亿手机用户，这对于市场推广人员而言是个巨大的机会：通过这一媒质，厂商找到了连通最终用户的捷径，可以看到的是，手机将成为未来最大的广告媒质之一。
在拉斯维加斯的一场演唱会上，知名乐队的摇滚歌手劲歌劲舞，场下疯狂的观众如醉如痴，尽情享受。与此同时，通过AT&T的无线网络，演出的实况信息以短信的方式，不停地在乐队Fans 的手机屏幕上滚过......
在地球的这一端，拥有2 亿多手机用户的中国，手机短信的广告价值首先被一些骗子和非法机构所利用，他们利用这种通信方式兜售假产品、发送枪支买卖信息甚至在介绍皮肉生意。
你可以在阅读报纸时轻易将整版广告错过，但却很少有人将收到的短信看都不看直接删除。短信是被用户关注度最高的信息传播方式，由此可看出它的巨大广告潜力。根据GSM协会的预测，今年全球范围手机文字短信的发送量将达到5480 亿条，这是个什么概念？它相当于这个星球上的人，无论男女老幼，平均每人发送100 条短信。
涓涓细流，汇成江海。别看一条一毛钱的短信，多了便成了巨大的产业。短信市场今年带来的直接营业额有望突破270亿美元。这个数字可以和IT 业任何一个业务分支媲美。今后两年，手机在处理彩色图片、视频和高保真音乐，多媒体短信（MMS）方面注定催生更大的市场。
短信带给了运营商、门户网站无限好运，但这只是它的潜力的一个片段。作为一种传媒方式，利用文字短信进行市场推广的行动正悄然起。
没有人保证你的手机号码不被要“市场”的公司装进数据库，事实上，你的手机号码每天暴露的次数比你想象的要高很多。当你参加一个展会互换名片时，当你参与一个商场、餐厅、美容店的特殊优惠而添表时，当你要购买住房或其它产品时，当你闲极无聊要进行电话交友时，你的手机信息被很容易地存储到其它公司的数据库中。接下来，这些公司就可以个性化地为你“服务”了。
是的，你完全可能需要这些信息。因为高级的市场推广手段是要考虑你的潜在需求的，而你在把手机号码告诉给别人时，肯定有某种诉求。
隐私问题
尽管如此，所谓的垃圾短信依旧会让很多人大为光火，因为这触及了个人隐私。特别是在西方，手机号码是很个人的东西。这就妨碍了依靠手机短信
工作的市场推广人员，他们必须在这方面小心谨慎，因为一不小心就会染上官司。特别是大公司，考虑到对自己形象的影响，很少采用这种推广方式。
但直接的不行，间接的就可行。其中的方式之一就是通过用户订阅的某类短信（例如新浪的“头条新闻”）加上少许广告内容，来实现推广目的。这就如同杂志中夹杂的广告一样。
另外一个方式是，在发送广告短信之前，先通过短信征得用户的同意，如老僧敲开月下门。当然，征得允许的短信不要太直接，而是要有诱惑。
随拥即抱
当然，高明的市场推广活动并不是直接亮出自己的产品信息，而是要尽力拉近与客户的关系。而短信作为一种低成本、可大范围覆盖的手段，已经成为那些成功公司拉拢腐蚀用户的上佳手段。例如，
美国的市场推广人员已经习惯向用户发送每日笑话、菜谱、占星术等内容，来讨好用户，吸引他们的注意力，获得用户好感，进而才露出庐山真面目。
随着视频在高级手机上的应用，更多的广告甜点将如期奉送到最终用户手中。在这方面，韩国人做得最好。由于
韩国已经完全进入3G时代，广告主已经把向客户发送视频短片、电影的预告片等当做了主要的市场推广手段。
从另一方面说，手机用户对广告信息也不是那么不欢迎，反而如果没有一点这样的信息他们会觉得寂寞。
Enpocket是一家
英国的移动市场调查公司，它调查显示，年龄在16 到25岁的手机用户，实际需要他的手机短信提示铃声一天响上6-10次。这些年轻人最大的抱怨不是收到的短信太多，而是收不到短信。从用户心理上说，你的手机响的次数越多，你就越受欢迎，很popular。
并不止孩子们喜欢收到短信。Enpocket给一家
欧洲美容互利公司做的市场活动显示，只要你的油头足够，谁都愿意跟着你的短信跑。Enpocket 给这家公司做的事情是，向一组妇女发送短信，承诺只要她们在10 天内回答10 个短信问题，就会给她们提出个性化的护发建议。
结果非常好。每天的问题很简单：你的头发是干性的？是多是少？发质如何？等等。结果，99% 的妇女回答完了全部10 个问题，作为回报，她们得到了如何使用洗发液的建议。而这家美容公司得到了客户的进一步数据，这样在下面的市场推广活动中就更有的放矢了。
精巧的推广
另外一个利用手机成功进行市场推广的案例是华纳兄弟策动的。这家电影制片商通过Enpocket向17-35岁的女性发短信说，要给她们的爱侣一个有意义的情人节礼物。通过短信登记接收文字广告的女性，将于2月1日收到一个短信，要求她们告诉其伴侣的姓名和手机号码。作为回报，Enpocket 代为这些女性向她们的伴侣提出要求，以便在情人节这天，男方可以邀请女方欣赏S a n d r aBullock和Hugh Grant的浪漫喜剧片《TwoWeek's Notice》（两周之约）。
华纳兄弟也曾想通过向目标观众发送电影目录、让他们自己选择喜爱的影片的方式来做市场推广，但市场推广人士认为这样会过于复杂，观众不会有反馈。最终，他们选择了上面的办法来遴选观众，结果非常好，41% 响应了他们问题的女性观众被邀请看了这部影片。
美国虚拟移动运营商Cingular Wireless则利用明星作为诱饵，来吸引年轻人的注意。他们向用户发短信说：如果你拥有Cingular手机，也就拥有了与大明星见面的机会。结果，年轻的追星族争相发短信互相通知，Cingular 的手机用户数量也增加不少。
成年人对文字短信中的诱惑有很强的免疫力，但年轻人就不一样了。美国去年短信的营业收入是10 亿美元，相比
欧洲的160 亿美元还是个小矮人。但
美国的短信市场是靠青少年驱动的，这些孩子每月短信的发送量高达几百到上千条，这给很多公司带来了发财机会。
声音，个性化的声音
当你拨通一个大公司的800 电话时，往往听到的是固定的提示语，然后让你按某某键继续，然后就是相同声音的提示语。你肯定了。但Tellme 网络公司的语音识别技术正在改变这种
机械应答状况，当有客户打进电话时，这种技术可以让这些公司有更加个性化的声音作答。
T e l l m e 公司的一句口号是：“W ebelieve the phone can be more than it istoday.”意思是说，我们坚信电话的用武之地将更多。该公司的技术可以使蜂窝电话成为强大的销售和市场推广工具。该公司将互联网技术和语音识别技术综合利用，从而取代了人工接线员和传统自动服务员。当客户打电话进来时，该系统可以自动用连贯的语音进行回答。
手机已经成为人的亲切伴侣，如果公司有了这样智能的应答系统，那么此时你手中的电话就成了一个市场推广的工具。这个系统可以与用户亲切地聊天，或在耳边窃窃私语。
Tellme 的一些客户已经利用这个技术，作为销售和市场推广的工具。电影票销售商Fandango 允许观众通过打电话定票，而取代了传统的按键定票方式。根据电话号码的前三位地址编码，系统还可以确定呼叫者的位置，这样，系统就可以根据呼叫者位置周围放映影片的情况，给呼叫者一个个性化的选择。
Delta 航空公司和E*Trade 公司也利用Tellme 的技术为客户提供服务。
业内人士认为，Tellme 的技术将发展成为一种全新的语音商标，因为该系统可以根据具体公司性质的不同，而设定一种特殊的声调。
Tellme 的主要客户还包括AT&T、A T & T W i r e l e s s 和V e r i z o nCommunications。有了这些大客户，这家新兴公司今后4-5 年内有望产生5000 万到1 亿美元
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