各省、自治区、直辖市及计划单列市
工商行政管理局：
为准确执行《广告法》的有关
法律责任条款，及时处理广告违法行为，现对认定涉及广告主、广告经营者、广告发布者的广告费金额，作如下规定：
一、对广告发布者，广告费以广告发布费全部金额确认。为该广告附带提供
其他服务的，则应将服务费与广告发布费合并计算。
二、对广告经营者，广告费以广告代理费，广告设计、制作费的全部金额确认。为该广告附带提供
其他服务的，则应将其服务费与广告代理、设计、制作费合并计算。
三、对广告主，广告费按其承担的广告设计、制作、代理、发布等费用的总额合并计算。
四、对已经发布的违法广告，广告经营者、广告发布者尚未收到广告费的，按照发布广告的实际情况计算广告费，其标准以广告主与广告经营者、广告发布者签订的书面合同规定的标准确认；未签订书面合同的，或
合同不能反映收费金额的，按广告经营者、广告发布者向广告监督管理机关备案、公布的广告收费标准确认；未向广告监督管理机关备案的，比照违法当事人同类广告的收费标准确认。
五、在查处广告违法案件中，对当事人违反《广告法》规定，各方之间不订立书面
合同，不将收费标准向广告监督管理机关备案的，应当依法从重处罚。
六、本通知发布前的有关规定与本通知不符的，以本通知为准。
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来源：国家工商行政管理局
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